Prossimità
Aree promozionali - Parola d'ordine è personalizzare
Scaffalatura con il display per digital signage integrato
Maggio 2011 - L'area promozionale nella gdo deve rinnovarsi di continuo per seguire la successionedegli eventi promozionali, ormai rapida, che si svolge durante l'anno. Si tratta di un compito delicato, trattandosi di un'area di grande importanza sia in termini economici sia per la funzione che svolge di vera e propria vetrina dell'insegna. La tipologia dell'allestimento varia in funzione delle merceologie e dell'approccio del retailer. Si va dalla cura più scrupolosa del dettaglio estetico, in funzione della definizione di un contesto emozionale, alla scelta di privilegiare velocità e praticità di allestimento puntando sul prezzo. In entrambi i casi la comunicazione assume un ruolo determinante.
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Elevata rotazione
Alcuni produttori, per esempio, propongono un arredo realizzato in acciaio per renderlo più durevole e piacevole alla vista, o ancora coperto con una struttura in plastica regolabile (Cefla). [...]
Verso il digitale
James Cowell, direttore marketing Cefla Arredamenti, aggiunge: "Ci vengono richieste strutture mobili, leggere e modulari, e la nostra offerta si è strutturata di conseguenza, per esempio con delle bancarelle in filo su ruote e pieghevoli, un tipico elemento che trasmette il prezzo". All'estremo opposto, pur se originata dalle medesime esigenze di semplificazione, c'è la provocazione da parte di Cefla di proporre uno scaffale con il display integrato: "La tecnologia nel pdv è poco sfruttata, mentre nell'esperienza del consumatore il web ha un ruolo rilevante: abbiamo cercato di integrare questi due aspetti, e il riscontro è stato al di sopra delle aspettative: siamo in attesa di capire se abbiamo trovato il modo giusto", racconta Cowell. La tecnologia, infatti, può comunicare più informazioni, attirando l'attenzione, proprio là dove la merce viene esposta.
